在通脹壓力、關稅升溫與就業市場走弱的陰影下，消費者在感恩節長周末仍積極消費，黑色星期五網購金額更創新高，而人工智能（AI）購物工具也推動消費。追蹤全美網購行為的數據分析平台Adobe Analytics指，今年黑五全美網上銷售額達118億元，按年增長9.1%，為歷來最高。感恩節當日網購規模達64億元，反映節日促銷仍具吸引力。
萬事達卡旗下的零售銷售追蹤平台SpendingPulse數據顯示，黑五網上銷售按年上升10.4%，實體店僅增1.7%。分析指出，在物價高企與經濟前景不明朗之下，消費者更傾向透過網購比較價格、利用促銷時機購物，使線上銷售明顯領先實體零售。
雲端軟件公司Salesforce統計則指，今年黑五整體網上消費達180億元，按年增長3%，其中奢侈服裝及配飾為熱賣類別。不過，受價格上漲及折扣力度與去年相若影響，實際訂單量反而下跌1%，單筆交易購買件數亦下降2%，顯示消費者為同一筆支出所買到的商品變少，而平均售價則上升約7%。
多項早期指標為整個假日零售季打下基礎。全國零售聯合會預測，今年假日銷售額將按年增長3.7%至4.2%，總額最高或達1.02萬億元；德勤（Deloitte）亦預計整體銷售將突破1萬億元。不過今年假日季在預算吃緊的環境下展開，失業率接近4年高位，消費者信心也跌至7個月低點，加上政府停擺、糧食券（SNAP）福利調整等因素，均加重了家庭財務壓力。
今年購物季另一重大特徵是人工智能全面介入消費流程。路透社報道，美國黑五AI驅動網站流量按年暴增805%。Salesforce估算，全球黑五網購中有142億元銷售受AI或智能代理「影響」，其中美國佔30億元。多間大型零售商包括沃爾瑪、Target、Shopify等，均在節前導入生成式AI，協助消費者找折扣、挑禮物及比較價格。Adobe Analytics分析指出，生成式AI為今年感恩節與黑五的「高於預期」消費表現帶來顯著推力。
商品銷情方面，樂高（LEGO）、Pokemon卡牌、任天堂Switch、PlayStation 5、蘋果AirPods及KitchenAid攪拌機等均為熱賣品類；高端服飾與配飾需求也非常強勁。另一方面，折扣店與平價連鎖店客流亦顯著增長。TJX、Burlington、Ross等受惠於「向下消費」趨勢，顧客常帶著一兩袋大包離開。大型零售商表現亦出現分化：沃爾瑪季度收入按年升6%，並上調全年展望；Target同期銷售則下跌1.5%，反映消費者削減非必需品的支出。
Adobe預測網購星期一銷售額可達142億元，按年增長6.3%，並將成為全年最大單日網購日。電子產品預料享有最深折扣，標價最多可減約30%，服裝與電腦產品亦將出現明顯減價。分析認為，黑五與網購星期一天只是開局，在關稅推高成本、利潤空間被壓縮下，零售商如何在吸引顧客與保住利潤之間取得平衡，將是今年假日季的最大考驗。